Od sierpnia 2026 r. przepisy dotyczące przejrzystości zawarte w unijnej ustawie o sztucznej inteligencji wchodzą w życie. Jeśli w swoich działaniach marketingowych korzystasz ze sztucznej inteligencji — np. z chatbota na stronie internetowej, obrazów generowanych przez sztuczną inteligencję lub tekstów tworzonych przez sztuczną inteligencję — przepisy te mają zastosowanie w Twoim przypadku. Dobra wiadomość: jeśli korzystasz z platformy Corally, większość pracy masz już za sobą.
—
Co się zmieniło
Artykuł 50 unijnego rozporządzenia o sztucznej inteligencji ustanawia obowiązki przejrzystości dla sztucznej inteligencji, która wchodzi w interakcje z ludźmi lub tworzy treści. W przypadku marketingu najważniejsze są dwie kwestie:
- Chatboty muszą ujawnić, że są sztuczną inteligencją. Kiedy gość rozmawia z botem, musi być jasne, że nie rozmawia z człowiekiem — chyba że jest to oczywiste.
- Obrazy wygenerowane przez sztuczną inteligencję muszą być oznaczone w sposób umożliwiający odczyt maszynowy jako syntetyczne, dzięki czemu platformy i systemy mogą je rozpoznać jako stworzone przez AI.
Ustawa zakazuje również pewnych praktyk, takich jak wykrywanie emocji pracowników w miejscu pracy, a surowsze obowiązki związane z "wysokim ryzykiem" dotyczące wykorzystania w odniesieniu do pracowników wejdą w życie dopiero w grudniu 2027 roku.
—
Jak radzi sobie z tym Corally
W funkcjach sztucznej inteligencji Corally zapewniliśmy przejrzystość, dzięki czemu nie musisz samodzielnie jej wdrażać:
- Widżet czatu zawsze identyfikuje się jako sztuczna inteligencja. Każdy osadzony widżet wyświetla na stałe etykietę "Asystent AI" przez całą rozmowę, w odpowiednim języku. Nie można jej ukryć ani zmienić jej treści — jest to obowiązkowe ujawnienie prawne.
- Obrazy AI są oznaczane automatycznie. Każdy obraz wygenerowany przez Corally zawiera standardowe, czytelne dla maszyn metadane dotyczące pochodzenia (takie same, jakich używają Google i Meta w przypadku treści tworzonych przez sztuczną inteligencję). Są one niewidoczne — nie ma żadnego znaku wodnego na materiałach wizualnych Twojej marki — i towarzyszą plikowi wszędzie, gdziekolwiek się on znajdzie. W momencie generacji pojawia się również wyraźna informacja "Made with AI".
- AI sugeruje, ludzie decydują. Agenci i narzędzia do tworzenia treści serwisu Corally generują szkice i propozycje — nigdy nie publikują treści samodzielnie. To Ty zatwierdzasz treść przed jej opublikowaniem. Ta zasada "udziału człowieka w procesie" stanowi nie tylko skuteczną strategię marketingową, ale jest również zgodna z ustawą.
—
Skupimy się na marketingu — przejrzystość leży po naszej stronie.
Ustawa o sztucznej inteligencji w UE nie stanowi przeszkody w wykorzystywaniu sztucznej inteligencji w marketingu; jest ona podstawą zaufania. Kiedy twoje narzędzia otwarcie deklarują, że są sztuczną inteligencją i oznaczają to, co tworzą, twoi odbiorcy bardziej ci ufają.
W Corally ta funkcja jest już wbudowana. Chcesz zobaczyć, jak to działa? Zacznij od 19 €/mies.
—
Zbudowane w Europie — Twoje dane pozostają w UE · Zgodne z RODO.