A partire da agosto 2026, le norme sulla trasparenza previste dalla legge dell’UE sull’IA entreranno in vigore. Se nelle tue attività di marketing utilizzi l’IA — ad esempio un chatbot sul sito web, immagini generate dall’IA o testi redatti dall’IA — queste norme si applicano anche a te. La buona notizia è che, se utilizzi Corally, gran parte del lavoro è già stato fatto.
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Cosa è cambiato
L'articolo 50 del Regolamento UE sull'IA stabilisce obblighi di trasparenza per l'IA che interagisce con le persone o crea contenuti. Per il marketing, due cose sono più importanti:
- I chatbot devono dichiarare di essere un'intelligenza artificiale. Quando un visitatore chatta con un bot, deve essere chiaro che non sta parlando con un essere umano, a meno che non sia ovvio.
- Le immagini generate dall'IA devono essere contrassegnate in modo leggibile dalle macchine come sintetici, in modo che piattaforme e sistemi possano riconoscerli come creati dall'IA.
La legge vieta anche alcune pratiche in modo assoluto (ad esempio, la rilevazione delle emozioni dei dipendenti sul posto di lavoro), e gli obblighi più pesanti per "alto rischio" per l'uso relativo alla forza lavoro arriveranno solo nel dicembre 2027.
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Come gestisce la situazione Corally
Abbiamo integrato la trasparenza nelle funzionalità di intelligenza artificiale di Corally, così non dovrai occupartene tu stesso:
- Il widget della chat si identifica sempre come IA. Ogni widget incorporato mostra un'etichetta permanente "Assistente AI" durante tutta la conversazione, nella lingua corretta. Non può essere nascosta o riformulata: è una divulgazione legale.
- Le immagini AI sono contrassegnate automaticamente. Ogni immagine generata da Corally viene corredata di metadati di provenienza standard leggibili da macchina (gli stessi utilizzati da Google e Meta per i contenuti generati dall'IA). Sono invisibili — non c'è alcuna filigrana sulle immagini del tuo marchio — e accompagnano il file ovunque esso vada. Al momento della generazione compare inoltre una chiara nota "Realizzato con l'IA".
- L'IA suggerisce, gli umani decidono. Gli agenti e gli strumenti di creazione dei contenuti di Corally generano bozze e suggerimenti, ma non pubblicano mai nulla di propria iniziativa. Sei tu ad approvare i contenuti prima che vengano pubblicati. Questo principio, che prevede il coinvolgimento umano nel processo, rappresenta una buona strategia di marketing ed è in linea con la legge.
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Concentrati sul marketing, alla trasparenza pensiamo noi
Il Regolamento UE sull'IA non è una barriera all'uso dell'IA nel marketing; è una base di fiducia. Quando i tuoi strumenti dichiarano apertamente di essere IA e contrassegnano ciò che creano, il tuo pubblico si fida maggiormente di te.
In Corally è già integrato. Vuoi vederlo in azione? A partire da €19/mese →
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